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提要： 根據(jù)NPD DisplaySearch對(duì)大陸春節(jié)期間的液晶電視銷售觀察，受能效補(bǔ)貼、中小城市和農(nóng)村需求的帶動(dòng)，整個(gè)春節(jié)期間液晶電視銷售平穩(wěn)增長(zhǎng)，總體銷售量估達(dá)400萬臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)16％。庫(kù)存水位降到5~6周，預(yù)期對(duì)下輪五一備貨不會(huì)構(gòu)成壓力。
根據(jù)NPD DisplaySearch對(duì)大陸春節(jié)期間的液晶電視銷售觀察，受能效補(bǔ)貼、中小城市和農(nóng)村需求的帶動(dòng)，整個(gè)春節(jié)期間液晶電視銷售平穩(wěn)增長(zhǎng)，總體銷售量估達(dá)400萬臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)16％。庫(kù)存水位降到5~6周，預(yù)期對(duì)下輪五一備貨不會(huì)構(gòu)成壓力。
國(guó)內(nèi)面板廠群創(chuàng)總經(jīng)理王志超指出，大陸目前庫(kù)存水位健康，正積極為五一假期的需求備貨，估計(jì)原本應(yīng)屬淡季的首季營(yíng)收，下滑幅度將不到一成。友達(dá)方面，也配合客戶新產(chǎn)品做準(zhǔn)備，預(yù)計(jì)3月開始放量出貨。
DisplaySearch指出，今年春節(jié)價(jià)格促銷并不明顯，大尺寸、高性價(jià)比大尺寸電視銷售較好，尤其是39吋、42吋、46吋、50吋、60吋和65吋等。4K2K液晶電視尚處于預(yù)熱階段，實(shí)際銷售量仍較低；而3D、智慧等已成為標(biāo)準(zhǔn)配備，品牌促銷力度并不明顯。3D、智慧已成為中高階電視標(biāo)準(zhǔn)配備，接下來的五一旺銷季，將開啟更高分辨率電視4K2K的促銷戰(zhàn)，諸如55吋、58吋和39吋等更多的尺寸加入到4K2K陣容中。
春節(jié)期間（1月28日~2月24日），大陸本土品牌憑借在三、四級(jí)市場(chǎng)通路布局優(yōu)勢(shì)，市占率持續(xù)增長(zhǎng)，估計(jì)本土品牌零售市場(chǎng)占比將超過80％，較去年同期提升10個(gè)百分點(diǎn)以上。至于日本品牌，則呈現(xiàn)較大幅度的衰退，南韓品牌有所成長(zhǎng)，大陸品牌廠商銷售成長(zhǎng)普遍高于20％，個(gè)別品牌成長(zhǎng)率甚至高于30％。
由于春節(jié)期間平面電視的旺銷，主要品牌庫(kù)存也從節(jié)前9周左右的庫(kù)存，消化到節(jié)后5~6周的庫(kù)存水位。但仍較正常水位高出1~2周，仍需廠商做短期修正，但預(yù)期對(duì)下輪五一備貨不會(huì)構(gòu)成壓力。
根據(jù)調(diào)查，今年電視銷售在三、四線城市市場(chǎng)的成長(zhǎng)最為明顯，尤其是對(duì)大尺寸平面電視最為青睞。
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