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提要： 自去年面世以來，4K電視發(fā)展迅速，市場表現(xiàn)超過業(yè)界此前預期，尤其是今年“五一”期間，內(nèi)外資4K電視產(chǎn)品集中上市銷售。僅僅兩個月時間，4K電視的業(yè)績和市場占有率均有明顯增長，但高企的價格仍是限制4K產(chǎn)品的重要因素之一。近期，國內(nèi)彩電廠商紛紛針對4K產(chǎn)品展開促銷，希望帶動4K產(chǎn)品銷售。
自去年面世以來，4K電視發(fā)展迅速，市場表現(xiàn)超過業(yè)界此前預期，尤其是今年“五一”期間，內(nèi)外資4K電視產(chǎn)品集中上市銷售。僅僅兩個月時間，4K電視的業(yè)績和市場占有率均有明顯增長，但高企的價格仍是限制4K產(chǎn)品的重要因素之一。近期，國內(nèi)彩電廠商紛紛針對4K產(chǎn)品展開促銷，希望帶動4K產(chǎn)品銷售。
國產(chǎn)品牌占據(jù)4K市場絕對優(yōu)勢
奧維咨詢此前的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，超高清電視終端零售滲透率明顯攀升，達到0.4%。其中50寸及以上尺寸大屏產(chǎn)品中的滲透率提升到了1.6%;65英寸產(chǎn)品借助價格優(yōu)勢，內(nèi)部滲透率更是達到了14.6%。近期，中怡康公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)則顯示，目前在50寸的彩電產(chǎn)品中，4K電視的銷量份額接近3%，55寸產(chǎn)品中，4K電視的銷量份額約為1%。
4K電視的良好市場表現(xiàn)，讓機構紛紛上調(diào)出貨預期。年初，有調(diào)研機構預測，2013年全球4K超高清出貨量將達到120萬臺，目前這一數(shù)據(jù)已經(jīng)上調(diào)到200萬臺。日前，摩根士丹利證券出具報告也上調(diào)4K電視今明兩年的滲透率為1.3%、5.2%，并預計今明兩年的全球出貨量將分別達到300萬臺和1300萬臺。
據(jù)市場調(diào)研機構Display Search今年初預計，中國將有望成為全球4K電視的領先市場，中國國內(nèi)4K電視出貨量將從2013年的33萬臺提高到2016年的267萬臺。中怡康則預計4K電視將占據(jù)今年彩電市場份額的2.33%，銷售規(guī)模約為100萬臺。目前，國產(chǎn)彩電品牌獲得了不錯的發(fā)展機會，4K超高清技術成為各大彩電巨頭重點發(fā)力的領域。市場人士調(diào)查表示，國產(chǎn)彩電品牌拿下國內(nèi)市場近95%的4K電視占有率，遙遙領先日韓彩電品牌。
價格高企限制4K產(chǎn)品普及
從以往的經(jīng)驗看，重大體育賽事都會對電視新技術的普及起到推動作用，此前南非世界杯和倫敦奧運會就讓3D技術為更多的電視觀眾所知。上個月的溫布爾頓網(wǎng)球賽采用了4K攝像機拍攝并進行了4K轉播。本周一結束的聯(lián)合會杯足球賽，國際足聯(lián)首次進行了4K信號直播的試運行。據(jù)悉，2014年巴西世界杯足球賽轉播，同樣將采用4K傳輸信號。業(yè)界認為，這些熱門體育賽事的4K轉播嘗試，將引發(fā)彩電市場新一輪的4K電視消費熱潮。
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