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“摸著石頭過河”一直是智能電視商業模式的真實寫照。但這一窘境在客廳游戲盈利模式日漸清晰的背景下正在被改寫。近日，海信和騰訊游戲在京宣布，雙方將戰略合作共同打造“聚好玩”精品電視游戲體驗平臺，提前圈地千億電視游戲市場。
最新數據顯示，電視游戲規模占全球游戲行業比重維持在30%以上，預計2017年將增長至243億美元。國內市場，智能電視、機頂盒等硬件設備普及加快，電視游戲行業也越發受到廠商和玩家的重視。預計到2017年，市場規模或將超過300億元。產業發展的良好前景也促使游戲開發商、電視廠商、傳統運營商抱團。
長期以來，以微軟X box和索尼PS4為主導的游戲機，一直是客廳游戲市場的主要產品形態。在其大賣特賣的同時，作為客廳主角的智能電視卻一直處于不溫不火的尷尬局面。
在本就薄利多銷的電視市場，智能電視輪番上演的價格戰也讓其雪上加霜。家電分析師梁國慶表示，智能電視面對互聯網企業和競爭對手的沖擊，價格戰在短期內似有效果，但無法長期堅持，企業必須思考如何擺脫硬件，依靠服務、應用等軟件賺錢，轉變盈利模式迫在眉睫。
面對智能電視盈利模式轉型，不少彩電企業紛紛將拓展活躍用戶看做轉型成功的基石，并布局電視游戲市場。此前，TCL集團就宣布與京東、全球頂級游戲供應商Gameloft共同啟動TCL游戲生態圈戰略聯盟，推出游戲電視。康佳也表示，公司與騰訊游戲將合作推出易TV游戲電視。而海信電器也在去年ChinaJoy上推出電視新品，并宣布成為微軟Xbox CJ展官方指定電視產品合作伙伴，借助微軟Xbox One產品展示大屏游戲。
有關電視專家表示，智能電視銷量超過千萬級別時，智能電視平臺將具備營運價值，能實現依靠軟件服務盈利。
海信海視云CEO于芝濤向北京商報記者透露，智能電視的發展不到五年的時間，市場滲透率已超六成，智能電視用戶對游戲應用的需求增長迅速。過去幾年，各廠商智能電視游戲運營都處于摸索階段，沒有形成統一的平臺運營和管理標準，沒有建立起一個可支撐產業快速發展的生態圈。
據了解，“聚好玩”平臺將目標定位為“中國第一精品電視游戲平臺”，核心支撐為“開放平臺、統一操控、大屏定制、多屏互娛、社交屬性”運營標準，解決了開放平臺和統一操控的問題。游戲開發者能夠借助“聚好玩”平臺接入SDK和統一的賬號及支付系統一次性完成游戲的平臺接入。
不過，于芝濤強調，海信與騰訊游戲合作的目的不是壟斷市場，互搶地盤，而是充分發揮各自的產業優勢，打造良性發展的電視游戲生態圈。
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