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家電行業(yè)年中考：供給側(cè)改革成效顯現(xiàn)
近期，國內(nèi)家電上市企業(yè)陸續(xù)發(fā)布了2016上半年業(yè)績報告或預(yù)告，其中實現(xiàn)業(yè)績增長的家電企業(yè)居多，各企業(yè)在報告中均著重強(qiáng)調(diào)了自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級對業(yè)績提升的貢獻(xiàn)。這些捷報反映出我國家電行業(yè)總體形勢在向好發(fā)展，全行業(yè)轉(zhuǎn)型升級態(tài)勢良好，各界推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的努力已經(jīng)初步獲得成效。
家電上市企業(yè)曬成績單
自7月份以來，國內(nèi)家電上市企業(yè)相繼發(fā)布了上半年的業(yè)績，其中大部分企業(yè)在上半年實現(xiàn)了業(yè)績增長，家電業(yè)務(wù)的盈利能力有所改善。
TCL集團(tuán)在業(yè)績預(yù)告中披露，上半年TCL多媒體進(jìn)一步深化“雙+”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和銷售渠道持續(xù)優(yōu)化，累計實現(xiàn)液晶電視(參數(shù) 圖片 文章)銷量855.7萬臺，同比增長10.9%;TCL家電集團(tuán)經(jīng)營穩(wěn)健，空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品銷量同比分別增長27.3%、14.2%和33.5%。
去年上半年虧損近3億的康佳，這次打了個漂亮的翻身仗。據(jù)其業(yè)績預(yù)告顯示，上半年康佳同比實現(xiàn)扭虧為盈，這主要是由于康佳通過整合資源提升彩電業(yè)務(wù)體系的生產(chǎn)協(xié)同能力與統(tǒng)籌供應(yīng)能力，并根據(jù)市場競爭趨勢同步積極調(diào)整產(chǎn)品布局與營銷策略，使得其彩電業(yè)務(wù)在報告期內(nèi)成本和銷售結(jié)構(gòu)有所改善、庫存周轉(zhuǎn)速度有所加快，導(dǎo)致彩電業(yè)務(wù)盈利能力有所改善。
四川長虹的半年報顯示，上半年四川長虹營收同比增長9.78%，凈利潤同比增長695%，其中歸屬于上市公司股東的凈利潤達(dá)到4.62億元。據(jù)《證券日報》報道，四川長虹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“上半年，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，CHiQ電視、智能冰箱等高端產(chǎn)品占比不斷提升，家電業(yè)務(wù)毛利率有所改善。”
廚電行業(yè)龍頭企業(yè)老板電器，上半年共實現(xiàn)營業(yè)收入25.25億元，同比增長23.68%;凈利潤4.23億元，同比增長37.92%;主營業(yè)務(wù)毛利率提升1.81個百分點。老板電器在業(yè)績報告中指出，高毛利電商渠道占比進(jìn)一步提升以及高毛利率新品占比提升，推動整體毛利率進(jìn)一步提升。
行業(yè)轉(zhuǎn)型升級勢頭良好
窺斑見豹，家電上市企業(yè)的年中報映射出了家電行業(yè)的整體面貌。
今年上半年，我國宏觀經(jīng)濟(jì)仍然面臨持續(xù)較大的下行壓力，GDP增長6.7%，但增速創(chuàng)下自1990年以來的新低。受此影響，我國家電行業(yè)繼續(xù)處于橫盤震蕩，各細(xì)分領(lǐng)域漲跌互現(xiàn)，特別是大家電市場，仍然相對低迷。不過，在家電企業(yè)主動去過剩產(chǎn)能、加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級等努力之下，行業(yè)逐步摒棄大規(guī)模、低價格的競爭方式，而是借助技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)升級來提升產(chǎn)品競爭力，其中尤其值得一提的是空調(diào)行業(yè)。據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2016冷年銷量達(dá)到4669萬臺，同比增長4.7%，銷額達(dá)1543億元，同比增長2.1%。從3月份開始，空調(diào)市場價格出現(xiàn)回升。整個冷年行業(yè)降庫存取得明顯成效。
中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示，空調(diào)行業(yè)在經(jīng)歷了2015冷年價格戰(zhàn)后，LCD液晶需要有一個從價格戰(zhàn)向價值戰(zhàn)轉(zhuǎn)型的過程，2016冷年市場的相對平穩(wěn)發(fā)展，特別是自3月份以來行業(yè)整體均價回升，就證明了轉(zhuǎn)型已經(jīng)取得初步成果。
國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截止今年二季度，我國空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、彩電、吸油煙機(jī)行業(yè)產(chǎn)銷率分別為99.7%、100.9%、99.8%、100%、100.9%，同比分別提升3.5、2.1、0.6、0.4、1.2個百分點，其中大部分品類庫存均較年初有所減少。1-4月，家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)4365.5億元，累計同比增長2.8%；利潤總額271.1億元，累計同比增長16.7%。家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入和利潤總額實現(xiàn)雙增長，客觀上印證了家電行業(yè)持續(xù)推動的轉(zhuǎn)型升級收獲了良好的效果。
家電業(yè)供給側(cè)改革仍將持續(xù)
在中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲看來，今后家電行業(yè)市場需求不足仍將延續(xù)，但全社會對“好產(chǎn)品”的迫切需求仍然存在，對家電制造企業(yè)來說，創(chuàng)新驅(qū)動、品質(zhì)革命將孕育出新的市場機(jī)遇。
事實上，在消費(fèi)升級推動下，LCD液晶產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級已經(jīng)成為家電行業(yè)發(fā)展的一條主線，并且為家電企業(yè)創(chuàng)造了結(jié)構(gòu)性發(fā)展機(jī)會。奧維云網(wǎng)冰洗大數(shù)據(jù)事業(yè)部副總經(jīng)理趙梅梅表示，上半年洗衣機(jī)細(xì)分市場上可謂是生機(jī)勃勃，大容量、超薄、健康、烘干、分開洗滌、定制、變頻和智能市場，處處形勢大好。在冰箱市場，多門、變頻產(chǎn)品份額進(jìn)一步擴(kuò)張，智能、健康功能受到消費(fèi)者更多的關(guān)注，海爾、美的、惠而浦等企業(yè)開始嘗試與生鮮電商的跨界合作，甚至試水冰箱“硬件免費(fèi)”的新商業(yè)模式。
今年5月底，國務(wù)院辦公廳下發(fā)《關(guān)于開展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項行動營造良好市場環(huán)境的若干意見》，鼓勵企業(yè)以實施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略為抓手，從供給側(cè)和需求側(cè)兩端發(fā)力，著力提高消費(fèi)品有效供給能力和水平，更好滿足人民群眾消費(fèi)升級的需要，實現(xiàn)消費(fèi)品工業(yè)更加穩(wěn)定、更有效益、更可持續(xù)的發(fā)展。
中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)指出，面對平淡的國內(nèi)外市場，家電企業(yè)應(yīng)該堅持技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級，樹立質(zhì)量為先、信譽(yù)至上的經(jīng)營理念，通過創(chuàng)新驅(qū)動、品質(zhì)革命，發(fā)掘新的市場機(jī)遇，只要家電企業(yè)認(rèn)清轉(zhuǎn)型升級的方向，遵循市場規(guī)律，把握發(fā)展機(jī)遇，就有希望戰(zhàn)勝困難，保持企業(yè)持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展。（來源：LCD液晶網(wǎng))
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